On avait bien senti lors de la sortie du vélo Tilt , B’Twin a décidé de s’orienter vers une approche street et urban pour ses nouveaux produits. Ainsi, c’est sans surprise que la marque du groupe Oxylane a choisi de sortir ses nouveaux produits d’une façon très « arty ». Urban Proof Project est né de la volonté de 3 artistes, de réinterpréter au travers de leur art respectif les 3 principaux bénéfices de la gamme : visibilité, légèreté et protection contre le froid.
Urbanproof est une ligne de vêtements qui répond aux problématiques que rencontre les adeptes du vélo au quotidien en ville. 3 artistes : Zoer CSX, Natalie Nylen et Dan Golstein, ont donc été missionnés dans 3 villes (Paris, Londres et San Francisco) pour montrer, à leur façon, les qualités des produits au travers d’une vidéo.