Crise : seuls ceux qui investissent survivent ?

Un billet du blog de la HBR semble confirmer ce que je disais il y a peu : il est temps d'investir. Il semblerait que ce soit dans les périodes de crise que se jouent l'avenir des entreprises. Celles qui savent investir à contre-temps prennent l'ascendant sur leurs concurrents.
Au fond, il y a là quelque-chose d'évident. Les entreprises tendant à se replier sur elles-mêmes lors d'une crise, celui qui se donne les moyens d'innover prendra fatalement l'avantage sur ses concurrents. Et, paradoxalement, se différencier coûte alors relativement peu (puisqu'il en faut peu pour faire mieux que les autres). En poussant un peu les choses, on pourrait dire que faire des économies en temps de crise permet de sortir de la crise mais de succomber à la reprise.