Le principe est le même que sur Skype. L’internaute choisit un adversaire qu’il affronte en live tandis que les autres jugent leur prestation. La liste des participants s’affine au fur et à mesure des votes.
Cette plateforme a été imaginée par Erik Torenberg et Jamie Pitts et basée à Détroit en hommage à ce berceau de la musique qui a notamment vu naître Marvin Gaye, Iggy Pop, Duke Ellington…Eminem s’est également révélé lors de ces joutes verbales.
Depuis le 4 septembre, le site est public et accessible à tous. Pour son lancement officiel, il s’est associé à Tommy Bay Records qui a notamment produit De La Soul et Queen Latifah. Le label offrira au vainqueur un contrat d’enregistrement tandis que certains de ses artistes participeront au concours, permettant ainsi aux internautes de se mesurer à quelques pointures du genre.