Depuis quelques jours, vous avez sans doute remarquer le plan média "cinéma" réaliser par Guerlain pour son parfum Shalimar.
Guerlain présente son parfum mythique
Le visuel de cette publicité possède tous les codes d’une promotion pour un long métrage. Nous décodons tout de suite que ce film va nous parler d’une princesse et que l’intrigue amoureuse va se dérouler en Inde.
Mais de quelle histoire d’amour s’agit-il?
Il s’agit de l’union entre l’empereur mongol Shâh Jahân et la princesse indienne Mumtaz Mahal. Et de la construction du Taj Mahal, maussolée célébrant l’amour inconditionnel qu’avait l’empereur envers son épouse Arjumand Bânu Begam, morte le 16 juin 1631 en donnant naissance à leur 14ème enfant.
Pourquoi cette histoire d’amour & Shalimar de Guerlain?
Ce parfum créé en 1921, par Jacques Guerlain et dévoilé lors de l’exposition internationale des Arts Décoratifs de Paris en 1925, rend hommage à cette magnifique histoire d’amour.
Le nom de Shalimar n’est donc pas un hasard puisqu’en Inde, il signifie jardin. Le flacon contenu ce jus si subtil et enivrant (baumes d’iris et de vanille, notes d’agrumes — bergamote et citron) a été dessiné par Raymond Guerlain et s’inspire des vasques que l’on retrouve dans ces fameux jardins.
La Légende Shalimar de Guerlain
Le digital a bouleversé la communication des plus grandes Maisons de Luxe. Leurs passés, leurs histoires, leurs savoir-faires et bien évidemment toutes leurs créativités et légendes sont aujourd’hui racontés.
Ainsi, nous pouvons découvrir avec un immense plaisir toute leur singularité et accéder à une part de leur mythe.
Après la Petite Robe Noire, Guerlain continue sa mutation et surtout sa digitalisation. Magnifique tournant de la Maison, lui permettant de dépoussiérer son image.
Avec la Légende de Shalimar et ses 5 min. 35 de spectacles cinématographiques, nombreux sont ceux à faire le parallèle avec l’Odyssée de Cartier. Mais, ces mêmes personnes ont la mémoire courte, car il faudrait se dire que Cartier a imité la stratégie de la Maison Chanel de lancement son film très Louis Vuitton de Jean-Pierre Jeunet et Audrey Tautou.
Le format et la stratégie de moyen sont une chose; mais ici, il faut rentrer un peu plus dans le détail et les coulisses stratégique de cette marque qui doit se refaire un nom dans l’univers du luxe et faire oublier son image de marque de mamans voire de grand-mères..
Pari gagné avec la Légende.
Comme vous le verrez dans le film, ce dernier est extrêmement sensuel, voire très érotique tout en restant extrêmement élégant. Ce parti pris de la Maison Guerlain nous prouve sa modernité, sa jeunesse et son ouverture d’esprit.
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De plus, cette stratégie de story-telling et de grand spectacle émotionnel semble être le début de l’écriture de la Maison du 68 Avenue des Champs Elysées.
Enfin, j’ai toujours associé Shalimar à un parfum de brune. Nous avons d’ailleurs du mal à imaginer une princesse indienne à la peau de lait et blonde comme les blés. Néanmoins, je dois avouer que Natalia Vodianova et ce film m’ont totalement fait oublier ce point de vue.
Le seul point négatif que je vois dans cette stratégie et la réalisation, c’est qu’au début du film il manque peut-être une phrase de Jacques Guerlain expliquant sa source d’inspiration lorsqu’il a imaginé Shalimar.