De nos jours, pour exister, une marque a besoin d'une identité forte. Une fois le nom trouvé, il faut lui créer l'image qui lui convient le mieux à la fois en accord avec le domaine auquel appartient et aussi en disconance pour se distinguer du lot. Cette image passe d'abord par la création d'un logo puis ses déclinaisons. De la puissance et de l'originalité de ce logo découlera l'ensemble de la communication. À ce stade, l'unité graphique est un gage de sérieux et d'impact.
un très bel ouvrage se propose d'explorer la richesse de l'identité visuelle. Présentation soignée et belles photos mettent en valeur les réalisations. Un livre à acheter ou au moins à feuilleter.