En 2010, Cristiano Ronaldo succédait à David Beckham dans le rôle d’ambassadeur de la marque Emporio Armani Underwear. Depuis lors, David Beckham a repris la main en collaborant avec la marque H&M.
Mais voilà, Cristiano Ronaldo avait envie de talonner son collègue footballeur en travaillant avec la société danoise, JBS, pour lancer sa propre collection de sous-vêtements.