En mars dernier, la brasserie écossaise BrewDog proposait aux internautes de créer leur propre bière « crowdsourcée ». Comment ? En choisissant ensemble ses caractéristiques : son style, son nom, sa teneur en alcool ou encore sa méthode de brassage.
![Mashtag Mashtag](https://media.paperblog.fr/i/652/6521358/mashtag-premiere-biere-creee-consommateurs-L-XMO69s.jpeg)
C’est bien connu, la réglementation publicitaire est très stricte avec toute les marques d’alcool. Alors pour communiquer et s’imposer sur le marché, certains acteurs n’hésitent pas à jouer la carte du marketing participatif pour séduire leurs futurs consommateurs.
C’est le cas de BrewDog qui a proposé à ses futurs clients, et à toutes les personnes qui le souhaitaient, de créer leur propre bière. Pendant 1 semaine, du 25 au 29 mars 2013, l’équipe leur a demandé de choisir parmi 3 propositions. Chaque jour, près de 600 internautes ont fait part de leur choix sur le blog, la page facebook ou le compte twitter de la marque.
![Mashtag Mashtag](https://media.paperblog.fr/i/652/6521358/mashtag-premiere-biere-creee-consommateurs-L-dlzSuy.jpeg)
![Mashtag Mashtag](https://media.paperblog.fr/i/652/6521358/mashtag-premiere-biere-creee-consommateurs-L-JM8Br3.jpeg)
Lundi : Style de bière = bière brune.
Mardi : Degré d’alcool = 7.5% ABV
Mercredi : Amertume = 95 IBU (taux moyen IBU 10 – 25)
Jeudi : Goût= Noisettes et feuille de chêne
Vendredi : Nom = #Mashtag
Ainsi est née #Mashtag, cette bière brune aux arôme de noisette et de feuille de chêne.
Une fois la bière trouver, il fallait bien évidement penser au packaging ! C’est naturellement que l’équipe de BrewDog s’est tournée vers ses consommateurs pour co-créer le design de l’étiquette. Naturellement le design choisi n’est pas sans évoquer le choix démocratique de la marque qui a donné la parole à la foule pour créer son breuvage.
![Mashtag Mashtag](https://media.paperblog.fr/i/652/6521358/mashtag-premiere-biere-creee-consommateurs-L-MFLrQA.jpeg)
![Mashtag Mashtag](https://media.paperblog.fr/i/652/6521358/mashtag-premiere-biere-creee-consommateurs-L-VN9G8V.jpeg)
L’étiquette gagnante est celle-ci :
![Mashtag - bière crowdsourcée Mashtag](https://media.paperblog.fr/i/652/6521358/mashtag-premiere-biere-creee-consommateurs-L-rC8f_d.jpeg)
![Mashtag _ la 1ere biere crowdsourcée #MashTag: la première bière créée par ses consommateurs](https://media.paperblog.fr/i/652/6521358/mashtag-premiere-biere-creee-consommateurs-L-P9f9xs.jpeg)