A l’occasion d’un match décisif, déterminant le passage en 1ère ligue d’une équipe, l’agence Memac Ogilvy a décidé de venir au secours des joueurs et supporteurs en mettant au point une application. Baptisée « Mobilizing the 12th man », celle-ci permettait aux supporters d’envoyer cris, applaudissements, chants via leurs smartphones. L’application, reliée aux 40 haut-parleurs du stade, les retransmettait. Les fans ont donc pu s’exprimer et soutenir leur équipe qui s’est sentie un peu moins seule sur le terrain…
Une opération originale qui a d’ailleurs été récompensée par un Silver Lion dans la catégorie Média aux Cannes Lions.