À l’occasion de la St Patrick, la marque Guinness était désireuse de mettre en avant sa marque au Canada, mais n’avait pas de budget d’affichage suffisamment élevé pour communiquer dans toute la ville de Toronto. Pour pallier à ce manque de budget, l’agence Grey a eu une idée d’affichage tactique très intelligente. Leur concept : transformer littéralement les fenêtres des bureaux présents à proximité des pubs irlandais en pinte de Guinness. Ils ont donc tout simplement disposé le logo de la marque et demandé aux entreprises de remonter leur store afin de simuler la mousse blanche évocatrice de la Guinness. Une belle idée qui a généré une augmentation des ventes de 40% avec un budget inférieur de 75% à l’année précédente, et qui s’est vu gratifier d’un Lion de Bronze dans la catégorie Media Ambient.
source : CannesLions