Comme chaque année, M.A.C s’associe à une célébrité pour son combat contre le sida via son fond de soutien MAC AIDS Fund. Pour ce faire, l'enseigne américaine propose un rouge à lèvres (RAL) Viva Glam en édition limitée, toujours dans son packaging noir et rouge. Une partie des bénéfices (prix du RAL hors TVA) contribue ainsi à aider des femmes, des hommes et des enfants vivant avec ou affectés par le VIH / SIDA.
Déjà de nombreuses célébrités ont participé à ce projet solidaire, telles que Christina Aguilera, Eve, Fergie, Lady Gaga, ou encore Pamela Anderson. La dernière en date, c'est la chanteuse Nicki Minaj, qui collabore pour la seconde fois, à l'édition limitée Viva Glam, avec cette fois un duo RAL et Lipglass aux couleurs lavandéesDepuis la création de la fondation, en 1994, M.A.C. a versé 275 millions de dollars : elle est ainsi le premier donateur privé du Sidaction en France.