En terme de terminaux mobiles, Apple n’a pas grand chose de nouveau à présenter en ce moment. La keynote de la WWDC s’est surtout intéressée aux Mac et aux systèmes d’exploitation mobiles, mais ces derniers sont pour le moment en beta et au vu des débats passionnés que provoquent iOS 7, il n’est pas utile d’en faire la promotion pour le moment.
C’est sans doute pourquoi Cupertino s’est lancé dans une campagne d’image, au travers d’un spot de pub mettant en avant l’écosystème logiciel et matériel offert aux utilisateurs par le constructeur. Apple en a remis une couche en mettant en ligne une vidéo d’une dizaine de minutes centrée cette fois sur les applications, et comment elles peuvent « faire une différence », une à la fois.
Cupertino nous entraîne partout dans le monde auprès de populations fragiles, où une app pour iPhone ou iPad a apporté un vrai changement dans la façon de vivre, d’une manière qu’elles n’auraient pas imaginé. On y voit par exemple une amputée des deux jambes utiliser des prothèses manipulées par un logiciel pour iPhone.