Antiseptica, une entreprise allemande vendant des désinfectants pour mains, a enfin mis en place une idée disruptive pour promouvoir son produit. Son agence Grabarz & Partner est parti du constat que les germes se transmettent très fréquemment par simple contact. Ils ont donc isolé un moment durant lequel le contact entre deux mains est fréquent : lors d’un marathon. Tous les spectateurs tentent de taper dans la main des coureurs qui passent à proximité afin de les encourager. Durant le marathon de Hambourg, plusieurs participants étaient en réalité inscrits pour diffuser le message de la marque avec un moyen très simple : ils étaient équipés de gants intégrant un tampon encreur. A chaque contact avec les spectateurs ces derniers se retrouvaient avec le message d’Antiseptica directement écrit sur la main : « C’est exactement de cette façon que les germes se diffusent ».
source : Creativity