Quelle idée graphique les créatifs auront-ils trouvé cette fois ci ? Comment se renouveler pour la 66e fois dans un exercice de style qui semblait de plus en plus (en)cadré : thème de l' actrice depuis 2006, photo en noir et blanc, fond sombre, texte dans les tons or... ? Ajoutez à cela une affiche 2012 particulièrement réussie, et vous avez une idée du challenge que constituait la réalisation de l' identité visuelle 2013.
Qui de mieux placés que les créateurs de l' affiche avec Marilyn pour relever le défi ? Personne, s' est dit le Festival en refaisant appel à l' agence Bronx, pour ne pas la citer.
Mais... surprise : si l' affiche utilise de nouveau un cliché en noir et blanc d' une actrice, Joanne Woodward, un homme l' accompagne ! Et pas n' importe lequel. 5 ans après sa mort, le Festival de Cannes a souhaité rendre hommage à une légende du Cinéma : Paul Newman.
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« La vision de ces deux amoureux pris de vertige et perdant tout repère appelle à vivre le cinéma comme un désir sans fin »
- Festival de Cannes
La photo originale, prise en 1963 sur le tournage de « A New Kind of Love » (La Fille à la casquette en VF), donne une image lumineuse et tendre d'un couple, à la ville comme à l'écran, incarnant à la perfection l'esprit du cinéma : Joanne Woodward et Paul Newman.
[ImageOriginaleAffiche2013]
Nous n' avions pas eu de couple sur l' affiche officielle depuis Cary Grant et Ingrid Bergman (dans Notorious d'Alfred Hitchcock) pour Cannes 1993, il y a déjà 20 ans.
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Exit les fonds sombres et le texte or ! Bronx a retravaillé la photo pour la placer sur un fond lumineux, « jouant sur l'impression de mouvement et de profondeur pour renforcer l'effet cinématographique ». A la fois moderne, mais avec le charme retro des fonds psychédéliques typiques des 70' s.
couleurs de cannes en live
Autre nouveauté, l' affiche prend vie cette année sous forme d' un petit clip vidéo, soutenu par un remix de l' « Aquarium » de Camille Saint-Saens (thème musical du Festival de Cannes depuis de nombreuses années)
Après un passage du couple à Cannes en 1958 (l' année de leur mariage) pour leur premier film «The Long Hot Summer », Joanne Woodward, 83 ans, reviendra-t-elle sur la Croisette à l' instar de Faye Dunaway, égérie de l' affiche 2011 que nous avions pu croiser à la Terrazza Martini ?
Olivier