Je vais finir par m’en faire une spécialité. Après Landmade ou Le Pébroque, le Made in France a vraiment le vent en poupe et je découvre de nouveaux concepts tous les jours.
J’avais repéré la boutique TAJ Paris, qui s’est implanté à Paris non loin de l’Opéra Garnier et de chez Colette. Oubliez les concepts stores de 1000m2, TAJ Paris est une petite boutique charmante de quartier, dont la spécificité est le Made in France, 100% artisanat français.
Pour la petite histoire, l’acronyme TAJ est la contraction de Thibaut, Alexander et Jade, les trois enfants de Béatrice Le Chevalier, fondatrice de TAJ Paris. Dans l’imaginaire collectif, la France et la capitale sont synonymes d’élégance, de prestige, d’authenticité et son corollaire : la tradition. Promouvoir et préserver cette image est une préoccupation quotidienne. TAJ travaille en direct avec les artisans & créateurs. Les produits sélectionnés sont assurément 100% conçus et fabriqués en France, pour proposer des produits de création et de tradition haut de gamme accessibles à tous.
Je suis allée me faufiler à la soirée d’inauguration de la boutique mardi dernier, pour le lancement officiel de l’e-shop. (comme ça pas de jaloux). J’ai pu découvrir de mes propres yeux leur jolie sélection, avec quelques exemples ci-dessous en images.
Voici maintenant mon avis :
Les plus : indéniablement le 100% français, l’artisanat, et la qualité des produits proposés. La boutique est au coeur de Paris, hyper accessible, et à côté de la rue St Honoré et de ses boutiques. Idéal pour faire une session shopping. Et pour tous les non parisiens, il y a un e-shop complet. La sélection est variée, aussi bien des bijoux, des sacs, du champagne, du thé, du chocolat… un petit concept store riche qui ne demande qu’à s’étoffer encore plus. Tout est charmant (trop?).
Les moins : L’ensemble paraît un peu cucul la praline. Chaque objet dissocié du reste est très attrayant, girly à souhait, mignon tout plein. Mais l’ensemble donne un côté un peu old fashioned et manque un peu de modernité. Certes on parle de tradition, mais on est à deux doigts d’être dans une boutique pour touristes. Comme disait mon amie Lison qui m’a accompagné ce soir-là, « TAJ Paris c’est un peu la boutique idéale pour faire des cadeaux à sa belle-mère. » Je vous laisse méditer là-dessus.
Bilan : Un très beau projet au coeur de Paris. Une jolie sélection un peu trop tradi parfois, qui mérite d’être pimentée de technologie, ou de produits plus modernes ou plus sobres, avec un peu moins de chichis. En tout cas, ce qui est sûr, c’est que vous vous devez de jeter un oeil
Victoire.
TAJ Paris 13, rue de l’Echelle – Paris Ier
Site internet TAJ-Paris
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