Le Earth Hour, organisé tous les ans par WWF, a pour objectif d’inciter le grand public et les institutions à éteindre leurs lumières afin de réduire ponctuellement les dépenses énergétiques de la planète. Londres par exemple a éteint l’éclairage du Tower Bridge durant une heure. C’était suffisant pour inspirer l’agence responsable de la promotion du film Star Trek Into Darkness. La Paramount a ainsi profité de cet instant d’obscurité pour faire apparaître le fameux logo Starfleet dans le ciel londonien. Une performance rendu possible grâce au déploiement et à la synchronisation de nombreux drones équipés de lumières.
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