Levi’s® célèbre son 140ème anniversaire en couleur

Quand Levi Strauss s'est associé au tailleur Jacob Davis en 1873, et déposé le brevet - poches rivetées - des pantalons de travail des pionniers de l'Ouest, il était loin d’imaginer que cette ingénieuse invention allait bouleverser l’univers du jean… a fortiori le monde contemporain.

Levi’s® 501®

Le jean Levi’s® 501® à braguette boutonnée - le tout premier blue jean - naît le 20 mai 1873. 140 ans plus tard, désigné "Vêtement du 20e siècle" par le Time Magazine, le jean Levi’s® 501® original à braguette boutonnée s’affiche fièrement comme étant une icône américaine profondément ancrée dans notre héritage culturel. Des présidents aux stars du cinéma en passant par les fermiers, les icônes de la mode, les entrepreneurs et tout un chacun, la valeur culturelle du jean Levi’s® 501® est définie par ceux qui le portent. Aucun autre produit n'a été aimé ou interprété comme lui. Symbole d'individualité et d'universalité, le 501® évoque toujours l'expression ultime d’un style personnel, à l’image des pionniers qui construisirent notre monde, génération après génération.

Conçu avec une authenticité sans compromis, le 501® a subtilement évolué au fil des années, offrant ainsi à chaque génération le jean correspondant à ses besoins. Pour l’été prochain, le célèbre  modèle ose la couleur en textile sergé Shrink-To-Fit : rouge minéral, bleu craie, vert lierre, chino authentique et blanc. Sa "coupe" légendaire, liée au savoir-faire Levi’s® ne souffre d’aucun aléa. Il n'y a pas une seule de ses coutures qui n'ait été retravaillée et perfectionnée, cela tout en restant fidèle à son essence. Le tissu plus fin, les coutures renforcées, les grandes poches pour ranger son smartphone, les passants pour ceinture, coutures d'entrejambes et ourlets retouchés sont, ici, réalisé dans l'esprit même de l'original, avec la même attention, le même sens du détail. Levi’s® 501® : comme toujours, comme jamais.

Depuis février dernier, jusqu’au mois de mai, Levi’s® entreprend une campagne baptisée "501® Interprétations", mettant à l'honneur les multiples expressions stylistique personnel et unique du monde entier.

"Nous avons mis le Levi’s® 501® entre les mains des fans, jeunes et vieux, célèbres et inconnus, en leur demandant de partager leur interprétation du modèle original. Une galerie numérique de photos venant de la haute couture à la mode de la rue en passant par tout ce qu'il y a entre les deux sera visible sur www.levis501.com. Les fans de Levi’s® peuvent également rejoindre le mouvement en postant des photos d'eux dans leur 501® sur Twitter et Instagram (#501) ou directement sans la rubrique Partager votre look#501"

Au regard de cette collection, les photos qui représenteront le mieux l'énergie et les évènements de notre époque seront publier dans le "Book du 501®" en édition limitée, inscrivant ainsi un héritage pour le futur.Hier. Aujourd'hui. Demain. Toujours : Levi’s® 501®.

Levi’s®42, rue Etienne Marcel75002 Parist/+33 1 45 08 40 32www.levi.com