La publicité en ligne et la création de contenus sont aujourd’hui les activités marketing les plus importantes des stratégies de communication digitales aux USA.
Communication web : un budget en hausse, au détriment du marketing traditionnel
Près d’un décideur marketing sur 3 (28 %) a réduit son budget de communication traditionnelle pour financer ses initiatives sur le web.
La publicité en ligne et le content marketing en tête
Ces deux éléments absorbent quasiment le quart des budget de marketing en ligne, ce qui confirme l’explosion du content marketing dans les stratégies digitales. Le reste des investissements est très équilibré entre les liens sponsorisés, le référencement naturel, l’emailing et les réseaux sociaux
A noter l’importance du blogging aux Etats-Unis, qui peine encore à convaincre les responsables de la com en France…
Ces données sont tirées du Gartner’s U.S. Digital Marketing Spending report, un sondage réalisé auprès de 253 décideurs marketing et communication d’entreprises américaines bénéficiant de plus de 500 millions de dollars de chiffre d’affaires., dans les secteurs des services financiers, de l’assurance, du high-tech, de l’industrie, des médias, de la distribution et de la santé.
Le sondage a été mené en novembre et décembre 2012.
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