La marque liégeoise Filles à Papa est la reine du marketing. Avec ses 15 477 fans sur Facebook, la marque vient de marquer un grand coup lors des récompenses du cinéma belge.
Le vendredi 1er février 2013, je rencontrais la réalisatrice Amelie van Elmbt aux Machins toute vêtue par les Filles à Papa. Une tenue qui m’a marqué et qui s’est soldée par la rencontre que je vous propose en vidéo ci-dessous.
Cette première apparition n’était en fait que l’amuse-bouche ! Le lendemain, Bouli Lanners s’affiche sur la scène des Magritte avec une casquette Filles à Papa : diffusion nationale de la marque sur BeTV, images reprises par les chaînes nationales et incrustation dans toutes les salles de cinéma du pays via la capsule Cinevox de BNP Paribas Fortis qui diffuse un best of de la cérémonie (voir la vidéo ci-dessous à 1 minute 15).
Pas étonnant qu’elles se retrouvent avec une fanbase aussi importante. Félicitations !
Conçue et dessinée à quatre mains, Filles à Papa est une ligne instinctive, franche et spontanée. Assumés jusqu’au bout, les vêtements de Carol et Sarah sont pour les affranchies, les joueuses et les rebelles. Puisant leurs sources d’inspiration dans la culture rock et punk, les deux sœurs élaborent un vestiaire fait de pièces fortes et revendiquées, oscillant entre le sportswear américain et l’élégance européenne. Leur mode est un message de liberté et d’indépendance, à porter bien ajusté. On pense à l’insolence de Debbie Harry et au glamour sans âge de Kim Gordon. Les frontières tombent entre casual et élegant, masculin et féminin, raffiné et brut. Les paillettes se marient à l’utilitaire, l’oversize épouse le skinny. Riches de contrastes et d’influences, les collections Filles à Papa sont à la fois énergiques, chic et décomplexées. Le jour se mixe avec la nuit, les registres se brouillent et s’entrechoquent, créant une alchimie moderne pour des filles d’aujourd’hui.
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Photo : Grégory Derkenne
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