L'esprit de compétition

Avec mon école de publicité, on fait des compétitions! Des vraies et des stressantes comme dans la vraie vie. (ça fait beaucoup de vrai, mais si je rajoute) et avec un vrai brief! (on peut penser que c'est fait exprès).
On se transforme alors tous en roquets de la com dont la phrase préférée est "il faut faire mieux que les autres" et/ou "ils en sont où les autres?".
Mais ce que je trouve formidable, c'est la vision que j'ai, 20h/24 (bluff!) de mes collègues compétiteurs.
Qui, mieux que la cible, peut entretenir l'image de la cible?