En effectuant ma veille quotidienne, je suis tombée sur cet article: 41% des courriels sont ouverts sur mobile (États-Unis, 2012, firme Knotice). Dans cette perspective, vos infolettres sont-elles adaptées au mobile? Quels sont les bons exemples à suivre et comment y arriver? C'est ce qui sera couvert dans cet article.
1. Quelques statistiques sur l'utilisation du mobile pour les courriels
Parmi le 41% de courriels ouverts sur mobile, 29% consultent leur courriel sur leur téléphone intelligent et 12% sur une tablette. Les iPhones sont la marque la plus utilisée pour lire les courriels avec 22% de la part des téléphones intelligents suivis d'Android (6%). Sachant qu'Android détient une part de marché supérieure aux iPhones aux États-Unis, cette nouvelle est surprenante. De plus, la tablette la plus utilisée est le iPad (12%) suivi de la tablette Android.
De plus, il est intéressant de voir que le secteur de l'hôtellerie détient le taux d'ouverture le plus élevé sur mobile (31%). Une opportunité intéressante à saisir pour les offices de tourisme et les hôteliers.
2. Comment faire pour adapter vos courriels au mobile?
Maintenant que vous êtes convaincus de l'importance d'avoir des courriels marketing optimisés pour le mobile, comment faire?
Sachez que plusieurs outils de gestion de campagne marketing par courriel offrent cette option. En effet, la solution de marketing par courriel Mail Chimp offre des courriels responsive, c'est à dire que la disposition du contenu du courriel va s'adapter en fonction de la plateforme. Des thèmes courriel responsive sont déjà tout prêt et un outil permet même de visualiser facilement l'aspect du courriel sur un téléphone intelligent, que ce soit en mode paysage ou vertical.
La solution Campaign Monitor permet également de créer votre propre template d'infolettre optimisé pour le mobile. La solution permet un certain niveau de personnalisation afin de refléter l'image de marque de l'entreprise/association/organisme touristiques.
De plus, plusieurs autres ressources existent et je vous invite à consulter une question sur le site Quora à ce sujet: How do I create a mobile optimized email campaign?
Finalement, je vous laisse avec un bon exemple d'infolettre mobile, celle d'Airbnb. Connaissez-vous d'autres outils pour facilement optimiser vos campagnes de marketing par courriel pour le mobile? Partagez-les ici. Au plaisir de vous lire!