La plupart des utilisateurs de Smartphones, ont tendance à se servir des écouteurs fournis avec leur téléphone. Ces écouteurs « par défaut » sont de moindre qualité et ne permettent donc pas d’écouter de la musique dans les meilleures conditions possible. C’est pourquoi Sony a souhaité promouvoir ses casques et écouteurs pour téléphones via une opération originale.
Avec Frontage et Naked Communication, Sony a imaginé le premier festival de musique virtuelle baptisé « Headphone Music Festival ». Il suffisait de scanner l’affiche pour assister au concert en 3D et en réalité virtuelle. Ce concert rassemblait de très célèbres groupes japonais.
Plus de 390 000 personnes ont assisté au concert en un mois et Sony a vu ses ventes de casques sensiblement augmenter dans le mois suivant l’opération.
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