Augmenter son rayonnement grâce à des journaux gratuits : l’auteur Eric Le Ray en entrevue à l’émission télévisée RDI économie

Eric Le Ray

Ce 22 février 2013, notre collègue Eric Le Ray est passé en entrevue à l’émission télévisée RDI économie, dans le cadre d’un reportage intitulé « Augmenter son rayonnement grâce à des journaux gratuits ». Eric Le Ray est l’auteur des livres suivants : « La bataille de l’imprimé à l’ère du papier électronique » (Ed PUM, 2008) et « Marinoni, le fondateur de la presse moderne, 1823-1904″ (L’Harmattan, 2009). Il est aussi l’organisateur du forum professionnel TAB-ePaperWorld, forum international sur les liseuses électroniques, les accessoires et les contenus numériques. Convergence et mobilité.

La nécessité d’augmenter leur audience pourrait expliquer la raison pour laquelle, depuis quelque temps, des camelots du Journal de Montréal et de La Presse remettent gratuitement des copies de leur quotidien aux passants montréalais. Les copies gratuites sont offertes dans différents points de la ville, mais pas tous les jours. À La Presse, on explique que cette distribution vise à recruter de nouveaux lecteurs. De son côté, la présidente de Nadbank, la banque de données sur l’audience des quotidiens, pense que la stratégie vise plutôt à pouvoir arriver à de meilleurs résultats dans les sondages menés par sa firme. « Ces résultats permettent aux éditeurs de négocier leurs contrats de publicité. Dans le contexte compétitif actuel, les médias écrits doivent rassurer leurs annonceurs », explique Anne Crassweller.

D’autant plus qu’une partie des lecteurs abandonnent les versions papier pour les versions web, qui ne sont pas toujours rentables. En effet, moins de 10 % des Canadiens consomment exclusivement leurs informations sur Internet. Ainsi, en pouvant se vanter d’avoir un nombre de lecteurs qui dépasse le million chaque semaine, les quotidiens papier peuvent réclamer jusqu’à 25 000 $ pour une pleine page de publicité. (source : Radio-Canada)

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