C’est devenu branché le skateboard ?
Quand je pense skate, je vois Cedric ce petit garçon blond de dessin animé, de mauvais caractère, toujours flanqué de son compagnon à lunette Christian et amoureux de sa petite vietnamienne. Je pense aussi à mon neveu, skatant avec assurance. Des jeux d’enfants ou d’ado, donc ?
La saison prochaine, Hermès a affublé le top Iselin Steiro d’un skate sur lequel est assise. Un message apparaît : « A sporting Life », à l’image des vêtements casual portés par le top, sac en bandoulière. Fini le look trop chic et sévère, bienvenue aux tenues minimalistes et aux sports symbole de plaisir simple, gai et ludique. On dirait qu’Hermès souhaite prendre une autre tournant et proposer une mode plus décontractée. Le top prenant une pose plus détendue et semble s’amuser sur son skate.
Hermès devient cool ?
Je suis ravie qu’une marque emblématique comme celle-ci revoit un peu son image et cherche à attirer un public plus jeune. Le skate prend alors une dimension plus branchée, à l’image du surf. Hermès avait des allures un peu vieillotte ces temps-ci. Elle surfe sur la tendance skatebord, en vogue ces temps-ci pour donner un coup de jeunisme à la maison.
Photo Campagne Hermès PE 2013
Sophie Tagel
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