Levi’s ne cesse de faire parler de lui : le jeanner américain communique très régulièrement sur ses engagements en faveur de la protection de l’environnement. Après les jeans faits à partir de bouteilles, la marque a annoncé le 12 décembre qu’elle n’utilisera plus de produits chimiques dangereux sur l’ensemble de sa chaine de production d’ici à 2020 !
Comment cela est-il possible ? Et bien c’est tout simple, la firme exigera que ses fournisseurs rendent publique les substances chimiques utilisées. Seulement 15 fournisseurs sont concernés jusqu’à juin 2013, mais Levi’s étendra cette obligation à 25 autres entreprises d’ici la fin 2013. L’idée sous-jacente est que si ces entreprises doivent dévoiler au public, et donc aux clients potentiels, les produits toxiques qu’elles utilisent, elles vont d’elles-mêmes réduire leurs utilisations pour éviter de s’attirer une mauvaise presse.
La démarche va encore plus loin puisque Levi’s a aussi promis d’éliminer en 2013 toute utilisation d’éthoxylates de nonylphénol (NPE), pertubateurs endocriniens susceptibles d’avoir un effet néfaste sur la reproduction et d’augmenter le risque de cancer.