Avec l'amélioration des outils de ciblage sur le web, de puissants algorithmes vous jaugent à partir de toutes vos données, et ce à votre insu. Un système de négociation électronique vend aux enchères les espaces publicitaires sur les pages web que vous visitez, au moment même où vous y accédez. Chaque mise aux enchères dure quelques millièmes de secondes. Aux Etats Unis, cette nouvelle forme de monétisation de nos données ne fait pas l’unanimité. Déjà des associations de consommateurs tirent la sonnette d’alarme, et dénoncent le coté pernicieux d’un système, qui espionne nos données numériques et les revendent comme si nous étions devenus du bétail. Le tout sans que nous en tirions avantage bien sûr. Oui, le Big data est en train de révolutionner la pub, mais dans ce cas précis, le progrès et l’éthique ne font pas bon ménage.
François BRICHANT