Les détenteurs de Smart TV ont l'impression de mieux connaître les marques grâce aux publicités interactives et intelligentes. Ces téléspectateurs apprécient ce format publicitaire, et interagissent avec le contenu.
La Smart TV atteindra 87 millions de foyers en 2016, selon Parks Associates qui a publié une enquête sur les nouvelles opportunités publicitaires que permet l'adoption de cette plateforme. En particulier, la TV connectée propose son contenu à des consommateurs plus aisés, dans un format plus commode. Plus de la moitié (55%) de ce type de ménage gagne plus de 75 000 $ par an et possède, en moyenne, 11 appareils donnant accès à Internet. Les propriétaires apprécient le format du contenu : 72% déclarent que c'est une façon plus commode de regarder la télévision et 65% déclarent que c'est plus amusant. D’après l’étude, les fonctionnalités particulières des plateformes de télévision connectée modifient la perception de la publicité par les détenteurs de ces appareils qui représentent, ainsi, un public mieux informé sur les marques et plus réceptif à la publicité.
Une expérience « immersive » des marques
La TV connectée, Smart TV à écran haute définition et Internet intégré ou TV avec lecteur Blu-ray connecté, encourage les détenteurs à regarder davantage la télévision parce qu'ils comptent sur la plateforme pour rechercher les émissions qu'ils regardent et recevoir des recommandations sur celles qu'ils ne regardent pas. La TV connectée change la perception de la publicité par les téléspectateurs, si l'on en croit Heather Way, analyste chez Park Associates. « La publicité sur la TV connectée permet une expérience plus immersive de la marque, avec un impact positif sur les consommateurs. Plus de 80 % des ménages disposant de la TV connectée déclarent que, pour eux, ces campagnes de pointe sont une source d'information fiable sur les marques. » Ces expériences d'immersion sont possibles grâce à la « publicité intelligente », interactive et qui propose aux consommateurs différentes façons d’interagir avec le contenu de la publicité.
Qui répond aux attentes de l’audience
La publicité intelligente suscite l’intérêt de l'audience en affichant des bannières ou des publicités vidéo avec lesquelles les téléspectateurs peuvent interagir. Aux États-Unis, 80% des utilisateurs de la TV connectée remarquent les bannières publicitaires interactives et environ un tiers y répond. Sur base des chiffres publiés par un fournisseur de TV connectée, Rovi, qui a commandité l'étude, les foyers qui la possèdent « sont de plus en plus attentifs aux publicités des marques et y réagissent. » Parmi les foyers Rovi, 81% estiment que les publicités sont une source d'informations fiable sur la marque, 59% apprécient de recevoir du contenu sur la marque et 47% recherchent de l'information sur un produit, notamment comment le découvrir ou l'acheter.
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