A Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Nicole Kidman et Audrey Tautou succède… Brad Pitt ! Pour la première fois, le parfum mythique et symbole de la féminité est en effet incarné par un homme.
Première rupture. Aux spots colorés, féminins et romantiques auxquels nous avait habitués la marque, succède un film court, élégant et épuré. Fond gris, lumière qui balance et Brad Pitt debout, les mains dans les poches. Tout simplement vêtu, il déclame d’un ton suave ce qui semble être un poème. Une ode à l’amour énoncée d’une voix brute et sensuelle.
Extrait de la vidéo Chanel 5 avec Brad Pitt
Aucune introduction pour ce spot d’une extrême sobriété mais une simple conclusion : « Chanel Numéro 5, inévitable ». Mais ce qui surprend le plus, c’est à coup sûr cette absence totale de musique et de sons. Rien, exceptée la voix de Brad Pitt. D’une extrême élégance, cette publicité ouvre la voie à une nouvelle forme de design musical : celle du silence.