Michelin est l’un des pionniers du brand content !
En effet, c’est en 1900 que Michelin offre un outil promotionnel innovant aux automobilistes : un guide contenant de multiples informations pratiques pour le conducteur sur la réparation des pneus, la liste des dépôts d’essence, des hôtels et des bonnes tables.
Gratuit pendant 20 ans, le guide Michelin instaure pour la première fois « l’Etoile de la bonne table » en 1926.
Le guide rouge, l’ancêtre des bonnes pratiques digitales 2012 !