At&T, le premier opérateur téléphonique des États-Unis, lance une campagne de brand content de grande envergure. En fait, une série de 5 épisodes où les services et technologies de la marques apparaissent en permanence. Ce n’est pas la première fois, évidemment, qu’une marque se lance dans ce genre de démarche (en France, les geeks de Sony avaient rencontré le succès sur internet). Mais c’est la première fois que la frontière entre véritable série et publicité est si fine.
Il faut dire que BBDO en s’associant avec rien d’autre que Tim Kring a placé la barre très haut, en frôlant, de l’avis de tous, la qualité de HBO.
AT&T, grâce à sa puissance financière et à son audace, se place comme un réel producteur. De là à dire, qu’avec la crise et la frilosité des grands studios et des chaînes de télé, cette démarche représente une bonne partie de notre avenir… il n’y a qu’un pas. Que nous franchissons en petites foulées.
Jeu de briques
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