Mais où s’arrêtera So Foot ? Alors que la presse écrite semble souffrir jusque dans ses titres historiques, le magazine, lui, se porte bien. Non seulement, son directeur de la rédaction, Franck Annese, trimbale désormais sa barbe, sa casquette camionneur et son expertise sur tous les plateaux, mais en plus la marque ne cesse de s’étendre.
En 2006, So Film, société de production audiovisuelle, voit le jour.
En 2011, le groupe So Press lance Pédale, magazine cycliste. Puis So Film en 2012, spécialisé dans l’industrie cinématographique, avec à chaque fois le même ton intelligent et décalé, et surtout, le même succès. On peut ajouter à cette panoplie, Doolittle, le magazine familial.
Dernier né, le label de musique Vietnam et sa première signature H-Burns.
So Press ou la preuve que les gens achètent encore la presse quand celle-ci s’adresse réellement à leur intelligence.