Après les punch lines éternelles de Mohamed Ali pour Louis Vuitton, c’est Levi’s qui se recentre sur le mot. Sur le verbe.
Avec un slam urbain, une poésie moderne. Finis les slogans courts. Après 50 ans passés à vouloir toujours raccourcir, les publicitaires remettent la longueur au goût du jour. Les identités se déclinent aujourd’hui sur des paragraphes entiers.