Comment se donner une image plus reluisante et plus verte quand ses produits sont plutôt dans le rouge ? C’est ce que j’aurai envie de dire en apprenant le nouveau créneau de la marque Coca Cola qui vient de s’associer avec le chanteur Will.i.am du groupe Black Eyed Peas pour créer la ligne de vêtements et d’accessoires lifestyle éco-conçue, Ekocycle.
En d’autres termes, quand on ne peut pas éco-concevoir sa propre gamme de produits (difficile de “naturaliser” ses boissons gazeuses aux arômes artificiels), on emprunte de nouveaux chemins, quitte à sortir de son domaine d’activité. Alors, Ekocycle, buzz & coup de pub ou réelle démarche verte ?
Pour la pub, en voilà un extrait :
Ekocycle se positionne dans le haut de gamme avec des produits confectionnés à partir de matériaux recyclés (bouteilles en plastique ou canettes en aluminium) : une brillante idée de seconde vie pour les déchets de Coca Cola.
Les produits se veulent éducatifs, ils mentionnent par exemple le nombre de produits recyclés utilisés pour leur conception. « Avec Eckocycle je suis en mission pour éduquer et inspirer les consommateurs du monde entier à utiliser des produits éco-conçus, une démarche qui devrait aller jusqu’au zéro gâchis », explique Will.i.iam. Le rappeur populaire semble plein de bonnes intentions…
Le géant américain à la boisson tant prisée aurait même annoncé qu’une partie des bénéfices seraient reversée à des initiatives environnementales.
Au final, même si cette ligne apparaît comme une belle opportunité pour verdir la marque Coca Cola, elle offre la possibilité de faire du smart recyclage et en s’adossant à une star de la musique, surement celle de mieux sensibiliser la jeune génération à cette problématique. Affaire à suivre…Et vous, vous en pensez quoi ?
Pour en savoir plus sur la politique RSE du groupe, vous pouvez lire les articles de NéoPlanète ou ConsoGlobe.