American Apparel veut prouver qu’elle est une griffe engagée. Après avoir militer pour une réforme des politiques d’immigration la société a été mise en cause, en 2009, pour avoir embaucher des sans-papiers et pour la légalisation du mariage homosexuel, le label bouleverse les codes traditionnels de la beauté marketing à travers le choix inattendu de son prochain mannequin : Jacky, un top senior aux cheveux grisonnants
La stratégie de la griffe californienne semble en tout cas trouver un écho favorable auprès de ses clients. Sur les réseaux sociaux, les commentaires sont le plus souvent dithyrambiques : « Magnifique », « Génial », « J’adore ».
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