« Prêt », la cantine londonienne à Paris
Mais où étais-je ces 6 derniers mois?! Je devais dormir…Comment avoir raté l’arrivée de la star anglosaxonne de la restauration rapide saine en France? Déjà trois adresses en France !
« Prêt-à-Manger », la cantine londonienne branchée
Les London-schopping addict le connaissent forcément déjà. « Prêt à Manger » (ou « Prêt » comme on dit là-bas) est l’Enseigne de la restauration saine outre-Manche. Le nom inspiré cache un groupe né en 1986 sous l’inspiration de deux amis: Sinclair Beecham et Julian Metcalfe.
![2012-06-19 18.40.05 Prêt à Manger en France!](http://media.paperblog.fr/i/565/5651309/pret-manger-france-L-yn3lUc.jpeg)
London leur appartient
Avec 85 % de leurs ventes et près de 170 restos dans la ville (merci Wikipédia), la présence de l’Enseigne à Londres est quasi-hégémonique (par comparaison Mc Do possède une 60aine de sites sur Paris). L’Enseigne s’est internationalisée depuis les années 2000 à New York (32), Hong Kong (11) notamment.Des salades, wraps, soupes & sandwiches équilibré
« Just made », freshly prepared, good, natural foodL’alimentation se veut saine, préparée sur place et dans la journée. Chaque soir, les invendus sont offerts à des associations caritatives.
Un Marketing frais et décalé
![2012-06-19 18.50.23 Prêt à Manger en France!](http://media.paperblog.fr/i/565/5651309/pret-manger-france-L-HFFfDx.jpeg)
![2012-06-19 19.17.11 Prêt à Manger en France!](http://media.paperblog.fr/i/565/5651309/pret-manger-france-L-8hCP26.jpeg)
La mise en scène de produits frais qui suggèrent le message publicitaire touche sa cible: la fraîcheur, la sympathie, le décalé et l’humour branché.
Bref, le clin d’oeil qui scelle la complicité avec le client, notre rêve à tous.
Quels actionnaires ?
Cependant, elle a vu pendant les années 2000 Mc Do prendre 33% de participation dans le capital, le géant américain est sorti en 2007. Le fond Bridgepoint a repris ces parts. Les fondateurs restent apparemment maîtres à bord.L’Enseigne ne se développe pas en franchise (« We don’t like it »… Et bah, vous avez tort!).Et en France?
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Tenons le pari…l’enseigne fera un carton en France. Elle correspond aux attentes actuelles, l’image de la marque est parfaitement compatible avec nos « sensibilités françaises » (ce qui n’était pas le cas avec Subway par exemple, mais c’est un futur billet).
Trois différences:
- La concurrence est déjà là: le secteur « alim chic et saine » a déjà des champions qui sont de taille à faire face (Exki, Cojean, Linas, Jour…je ferai les présentations)
- Le marché de l’immobilier ne permettra pas l’omniprésence londonienne
- Les prix sont un peu chers pour que l’enseigne soit présente ailleurs que dans les quartiers d’affaires: 5 euros le wrap
Quelques photos pour vous donner envie:
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