Longue traîne, les mots-clés inattendus

Ce sont toujours dans des petites choses inattendues, des détails, des mots, des gestes ou des faits divers que nous apprenons tout. _Suzanne Daigle

Tout le monde connait l'outil d'analyse de statistiques, Google Analytics. Ce dernier nous donne des chiffres, données et une analyse précise sur tous les visiteurs de notre site.

Après avoir optimisé son site, travaillé son SEO, soigné les titres et contenus de nos pages, il arrive que nous réussissions à nous placer sur une requête concurrentielle, logique nous avons tout fait pour!

Il arrive aussi que l'inattendu se produise et que notre site se place sur des requêtes pour le moins originales, c'est un des effets de la longue traîne...

La longue traîne désigne l’ensemble des expressions clés "originales/rares" par lesquelles un site internet est trouvé dans les résultats de recherche. Cependant, la somme de ces visites peut constituer un trafic jusqu'à 3 fois plus important que celui généré par un mot-clé concurrentiel et sur lequel le site est optimisé et bien positionné.

Comment mesurer sa longue traîne ?

Sous votre compte Google Analytics, créez un nouveau segment avancé et nommez-le  "longue traîne supérieure à 3 mots", sur le tableau de bord de votre site, cliquez ensuite sur l’onglet "segments avancés", puis enfin sur le bouton "+ Nouveau segment personnalisé".

1. Choisissez "Inclure"
2. Dans le menu déroulant, sélectionnez "mot clé"
3. Choisissez "Correspondance avec expression régulière"
4. Ajoutez cette expression régulière : ^(?:[^s,]+s){3,}(?:[^s,]+s?)$

Nota: pour une traîne supérieure à 4 mots, remplacez le chiffre 3 par 4

Retrouvez ici un tutoriel sur les segments avances dans GA.

Vous verrez alors apparaître toutes les expressions supérieures à 3 mots qui ont généré des visites sur votre site. Dans ce cas précis, plus de 19% du trafic provient de cette longue traîne et réserve bien des surprises... A ce jour, la longue traîne représente plus de 25% du trafic de Formation internet.

Aller plus loin avec la longue traîne

Pour cet exemple, je me suis amusé à créer un segment longue traîne supérieur à 3 mots, couplé avec un filtre contenant le mot "argent", voici le résultat avec les 15 premiers sur les 30 derniers jours:

• argent sans rien faire
• comment gagner beaucoup d argent sans rien faire de chez soi sans rien payer 
  (ndlr: c'est celui que je préfère;)
• comment gagner de l argent sent rien fair
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Étonnant pour un blog qui traite de formation internet? Pas si sûr!
En regardant ces expressions, on peut noter que les termes "argent" et "rien faire" pourtant antinomiques, sont associés. Si j'étais quelqu'un de peu scrupuleux, je crois que j'essaierai d'en tirer profit...

Bien sûr, il s'agit là d'un simple exercice de style et je ne me positionne pas volontairement sur ces termes. En revanche, il est très utile de créer des segments avancés avec filtre pour affiner sa stratégie de positionnement.

Mettre la longue traîne à profit

On peut en apprendre beaucoup avec la longue traîne, certaines pages peuvent être très bien placées, il faut donc penser à en tirer profit:

• Commencez par créer vos filtres/segments
• Repérer les pages qui génèrent de la longue traine
• Déterminer les expressions qui reviennent le plus souvent
• Mettez des liens en rapport sur ces pages vers des pages aux mots-clés optimisés
• Ciblez, exploitez et orientez ce trafic inattendu ;)

Devinette ?

Pour conclure cet article, j'ai une petite devinette pour VOUS:
Quel est donc cet article de Formation internet qui génère de la longue traîne sur le terme "Argent"?
Le gagnant recevra toute ma considération ;)