Certes, la beauté est un caractère plutôt subjectif, mais on retrouve à travers différentes cultures certaines normes, comme de grands yeux, un visage « enfantin », une symétrie et un ratio entre la taille et les hanches. On ne doute pas du critère de la beauté lors de la formation d'un couple. Ici, on s'est intéressé aux couples « installés » dans le temps. Les 82 couples choisis étaient mariés depuis 6 mois au moins et la relation avait au moins duré 3 ans avant ce mariage.
Les hommes sont très sensibles à la beauté alors que les femmes regardent davantage la taille (grand) et le salaire. On a vérifié que les couples qui étaient formés avec un mari « beau gosse » (selon un jury entraîné) étaient composés de personnes qui se soutenaient moins l'un l'autre. Il est possible qu'un homme qui se sait « chanceux » d'avoir une belle femme va réaliser davantage d'efforts pour la satisfaction de sa partenaire.