Le groupe Casino renforce son implication auprès des producteurs Français de fruits et légumes bio en supprimant, dès que la production le permet, les produits d'importation au profit de ceux cultivés en France pour sa marque propre Casino Bio. 
"Ce projet s'inscrit dans la politique de différenciation de l'offre et d'innovation produit conduite par le Groupe Casino donnant la priorité à la production Française. Deux années ont été nécessaires pour le concrétiser, d'une part en raison du nombre d'exploitations Françaises bio encore peu développé qui ne permettait pas de répondre à la demande d'approvisionnement du Groupe Casino pour ses 9 500 magasins. Et d'autre part, en raison des exigences du Groupe Casino en matière de qualité produit pour sa marque propre, imposant le suivi d'un cahier des charges rigoureux" explique ainsi Casino dans un communiqué.
A travers sa marque propre Casino Bio (300 références alimentaires labellisées AB, présentes dans l'ensemble des rayons épicerie, frais, surgelé et vins), le Groupe entend ainsi soutenir l'agriculture biologique Française en référençant prioritairement sa production de fruits et légumes et en la valorisant auprès des consommateurs par un étiquetage " 100% origine France " présent sur les emballages. Une initiative accueillie très favorablement par les producteurs et attendue des consommateurs qui se montrent de plus en plus attentifs à l'origine des produits, désireux de soutenir la production française et qui confirment leur engouement pour le bio.
En effet, en 2011, 6 Français sur 10 déclarent avoir consommé des produits biologiques, et 4 sur 10 en consomment au moins une fois par mois. Par ailleurs, 55% des Français souhaitent être informés sur l'origine des produits bio, avant les contrôles et le mode de production (source : Agence Bio).
34 références cultivées dans le Sud-Est et le Sud-Ouest de la France composent ainsi aujourd'hui l'assortiment qui évoluera au fur et à mesure des partenariats noués avec les producteurs bio. Les premiers fruits et légumes de saison, courgettes, aubergines, tomates grappe, tomates cerise et poivrons Casino Bio " 100% origine France ", seront commercialisés au mois de juin dans tous les magasins Casino (hypermarchés, supermarchés et magasins de proximité), puis de nouvelles références tels que les kiwis, pommes et carottes arriveront dans le courant de l'été.
"Récoltés dans le Sud de la France, ces fruits et légumes parcourent moins de kilomètres jusqu'aux magasins de l'enseigne également très fortement implantés dans le Sud ce qui leur garantit une fraîcheur optimale. Par ailleurs, cultivés dans le respect des saisons et cueillis à maturité ils offrent des qualités gustatives et nutritionnelles indéniables. Enfin, labélisés AB, sans produits chimiques de synthèse selon la réglementation en vigueur, ils sont plus respectueux de l'environnement" précise encore le Groupe Casino.
Mathilde Emery
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