Nouvelle publicité Axe au Royaume-Uni

Malgré une absence de lien évident entre le produit et la publicité, on peut dire que cette vidéo pour Axe par BBHLondres est plutôt une réussite. Certes, elle est drôle, très bien mise en scène et le travail sur la voix off est remarquable. Pourtant, la stratégie choisie par l’agence en omettant totalement le produit dans 90% de la publicité, pour au final créé un lien absurde, est risqué. Traditionnellement, Axe montre un effet direct du produit alors que là c’est après coup que l’on comprend les effets présumés de celui-ci.

Par contre, le slogan “Continuez de rendre heureuse votre tête de copine” (difficile à traduire, j’accepte toute proposition qui garde l’idée de “brainy girl” en la rendant plus lyrique et drôle que dans ma tentative, en commentaire) est vraiment innovant et drôle !