Bien rédiger pour le web… et améliorer son référencement naturel, de Isabelle Canivet

L’une des choses les plus difficiles à faire en matière d’écriture, c’est de réussir à écrire à la fois pour vos lecteurs ET pour les moteurs de recherche.

Ce livre qui va vous aider : Bien rédiger pour le web… et améliorer son référencement naturel, de Isabelle Canivet du blog Action-Redaction.com.

Voici ce qu’il peut faire pour vous :

Bien rédiger pour le web

Première partie – Le rédacteur au centre du projet web

1. Enjeux et objectifs de la rédaction pour le web

Tenir compte des spécificités des média
Rédiger pour être référencé
Maîtriser l’effet ricochet : attention à la réutilisation de contenu
Inciter au clic, le texte comme premier contact
Fidéliser l’utilisateur par le contenu
Une écriture fragmentée induite par le média
Le rédacteur web au centre de la conception web

2. Une démarche centrée utilisateur

Comprendre le comportement de lecture en ligne
Offrir un contenu utile et utilisable
Parler le langage de l’utilisateur

3. Faciliter l’accès au contenu

Le rédacteur participe à l’architecture de l’information
Le rédacteur entretient l’architecture de l’information
Le rédacteur participe à l’ergonomie du site
Le rédacteur participe à l’accessibilité du site
Le graphisme au service du contenu

Deuxième partie – Les règles de la rédaction web

4. La rédaction web en 7 leçons

1. Livrer tout de suite : l’utilisateur est pressé
2. Informer : donner à l’utilisateur ce qu’il est venu chercher
3. Structurer son texte
4. Faciliter la lecture en ligne
5. Enrichir l’expérience utilisateur
6. Vendre : l’écriture doit atteindre les objectifs du site
7. Mesurer : les contenus sont-ils lus ?
Formaliser sa ligne éditoriale pour plus de cohérence

5. Optimiser chaque type de contenu

La page d’accueil
La newsletter
Le blog
Le site marchand ou site « vitrine »
La FAQ
Les messages d’erreur et contenu web
Le communiqué de presse
La signature d’email : un outil de communication
Rédiger une annonce de présentation de site
Rédiger une annonce pour une campagne de liens

Troisième partie – Les clés du référencement

6. Les bases du référencement : stratégie et techniques de positionnement

Référencement : au delà des idées reçues
Moteur de recherche et annuaire : quelle différence ?
L’audit de positionnement
Les techniques de positionnement

7. Contourner les freins au référencement

Identifier les freins au référencement
Contourner les freins au référencement
Un cas spécifique : les sites multilingues
Le spamdexing ou fraude au référencement

8. Optimisation des facteurs internes de la page

Qu’entend-on par « facteurs internes » ?
Bien nommer ces URL, domaines et fichiers
Optimiser le balisage
Hiérarchie de l’information
Optimiser les liens

9. Optimisation des facteurs externes : indice de confiance et de popularité

Le PageRank : indice de popularité
Indice de confiance ou TrustRank
Des liens efficaces

10. Promotion du site web

La promotion en ligne
La promotion traditionnelle hors-ligne

11. Suivi du référencement

Pourquoi suivre son référencement ?
Les outils d’analyses et de suivi

Pourquoi je recommande Bien rédiger sur le web ?

Ce livre est très intéressant pour plusieurs raisons :

1. Il permet d’avoir une vue d’ensemble de l’écriture « en ligne »

2. Il est bourré d’exemples précis et concrets (le livre fait plus de 400 pages !)

3. Il est écrit dans un style simple et compréhensible par tous

Mais attention…

Bien que ce livre donne de très nombreux conseils pour améliorer votre écriture, il ne vous aidera pas énormément pour améliorer votre « style ».

En d’autres termes, si vos écrits sont aussi fades qu’un plat d’épinard en cantine scolaire, ils le seront toujours… Mais au moins, ils seront mieux structurés et mieux référencés ;)

Je vous citerai bientôt quelques livres pour affirmer votre style et transformer vos écrits en super-glu dont vos lecteurs ne pourront plus se défaire.

En attendant, lisez et appliquer Bien rédiger sur le web… et améliorer son référencement naturel, de Isabelle Canivet.