Agence : Colenso BBDO, Nouvelle Zélande
Petit coup de cœur pour cette publicité totalement absurde mais porteuse d’un vrai message publicitaire. Dans la bataille de l’image de soi, la bière conserve cet aspect « apéro populo» face au « si distingué » verre de vin [français]. Une bonne idée donc, ce pied de nez au vin pour ériger sa bière sur un segment premium. Évidemment, si l’image de la Export Dry s’en voit relevée, ce n’est pas une simple publicité qui changera les mentalités… Il reste du travail !
Insight mentalisation : « Lorsque je bois de la bière, j’ai l’impression de renvoyer une image de moi moins sophistiquée que si je buvais du vin. »
via Doc News