Comme quoi, critiquée, la stratégie d’Archos est finalement payante. Archos a en effet réalisé un chiffre d’affaires annuel de 171,4 M€ en 2011 à comparer à 83,3 M€ en 2010 !
Le constructeur français détient en Europe sur l’année 2011 une part de marché en volume de 24% sur le segment des tablettes à moins de 400€, la classant première de ce segment. Tous segments de prix confondus, sur ce même panel européen, Archos est à la seconde place en volume derrière Apple, sensiblement ex-aequo avec Samsung et devant Asus et Acer.
Dans un marché des tablettes Android, qui devrait plus que doubler en 2012 par rapport à 2011, Archos compte accélérer son développement. La stratégie du groupe continuera de s’articuler autour des points suivants :
·Design et innovation
·Compétitivité accrue
·Pénétration de nouveaux segments de marché autour d’Android
·Déploiement d’un écosystème d’accessoires « intelligents »Cette stratégie a pour objectif de permettre à la société de consolider et d’accroître sa part de marché 2012 dans les tablettes et autres produits dérivés autour d’Android tout en préservant ses équilibres financiers, à savoir une maîtrise rigoureuse des dépenses opérationnelles et un maintien de la marge brute autour de 20%.
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