Il est quelque peu prématuré d'évoquer la question du contenu sans parler du contexte-même. Ce dernier élément entre à 100% dans le mix.
Un contexte précis donne une trajectoire nette, un signal clair aux audiences et une coloration spécifique au contenu. Le contenu (online ou offline) se nourrit du contexte, et va servir d'objet de conversation autour duquel interagir. On ne peut pas se positionner sur une douzaine de contextes et il est important de faire un choix.
Un contexte sans contenu n'a pas de grande utilité et fait l'impasse sur plusieurs interactions potentielles.
Un ou plusieurs rôles peuvent être associés au contexte (encore un choix à opérer), ainsi qu'une ou plusieurs cibles (là encore un choix s'impose).