La Queen Of Pop est de retour. Madonna vient officiellement de lancer les hostilités pour son comeback on ne peut plus médiatisé en dévoilant le clip de “Give Me All Your Luvin’”, premier single extrait de son douzième album studio “MDNA”. Le titre, produit par Martin Solveig, voit la participation de deux “pop stars anticonventionnelles” selon les termes de la Madonne, la rappeuse américaine Nicki Minaj et l’artiste alternative britannique M.I.A. Le clip est réalisé par le collectif français Megaforce, et survient trois jours avant la performance événement du trio lors de la mi-temps du Superbowl. Check it out :
J’ai trouvé ce clip très divertissant, assez proche d’une publicité dans le concept, l’approche, et l’humour. Une touche humoristique et légère – mais aussi forcément un peu provocatrice, puisque c’est de Madonna qu’il s’agit – qui colle plutôt bien au titre qui, lui, s’avère particulièrement décevant. S’il est indéniable que la chanson est catchy, elle n’en est pas moins extrêmement prévisible et n’apporte absolument rien de plus à la discographie déjà très dense de Madge. La présence de M.I.A et Nicki Minaj sur ce titre se révèle quasiment aussi anecdotique que leur présence dans ce clip, réléguées à des pom pom girls scandant le nom “Madonna” comme le feraient les filles obéissantes et sans personnalité, asservies par les mean girls ou autres gossip girls devant les casiers des lycées américains. Et quand elles ne sont pas les Pom-Pom Girls de Madonna, elles sont déguisées en des clones plus bronzés de la Madonne à l’époque de “Like A Virgin”. Le clip reste pourtant globalement réussi, avec une Madonna qui continue à fuir son âge comme la peste. Il sera très intéressant de voir la réception du public face à cette chanson et ce clip, et si Madonna a trouvé les bons ingrédients pour transformer son essai et réussir son comeback sur le long terme.