Le gérondif publicitaire

Je suis comme Guy Birenbaum, je m'interroge sur cette phrase dénuée de sens, en apparence, mais ô combien porteuse de sens par sa construction barroque.

"Ils ont scrupuleusement respecté le protocole tout en rafraîchissant l'étiquette"...

Le problème, c'est que dans ce contexte le protocole et l'étiquette, c'est la même chose ! En gros, Paris-Match dit : ils ont suivi les règles d'usage à la virgule près, mais ils ne les ont pas suivies comme c'était écrit. Le paradoxe dissimulait en fait une antilogie, une contradiction complète du propos qui était énoncé précédemment. C'est ce que je nomme l'argumentation Canada Dry : le goût du whisky sans le whisky. Ce type de formulation est très fréquent dans la publicité alimentaire, vestimentaire ou…