Réussir son marketing web, de Serge Roukine

Si vous cherchez un bon livre pour démarrer en Webmarketing, alors lisez Réussir son marketing web, de Serge Roukine.

(Serge Roukine est également l’auteur de l’excellent Améliorer ses taux de conversion web, dont je vous parlerais prochainement).

Ce livre de 361 pages est une véritable mine d’or.

Regardez :

Réussir son marketing web, de Serge Roukine

Section 1 : Stratégie publicitaire pour le web

1. Qu’est-ce que le marketing ?

Les philosophies du marketing
Le comportement client
Le processus de décision d’achat
Bénéfice et valeur finale

2. Annoncer sur le web

Un marketing interactif
Les termes importants
Les différents canaux de diffusion
Pour bien commencer dans cette discipline

3. Stratégie Web Marketing

Dessiner la stratégie
Plan marketing
Budget marketing
Définir les opérations promotionnelles
Faire la synthèse
Démarrage rapide

4. Des publicités efficaces

Trouver le bon concept
Le travail créatif
La production publicitaire
N’oubliez pas la cohésion
Démarrage rapide

5. Recevoir du trafic publicitaire

Bien recevoir, c’est essentiel
Règles de conception des pages de destination
Des formulaires optimisés
Dernières consignes

Section 2 : Diffusion des publicités sur le web

6. Diffusion des publicités

Des modèles de diffusions qui dépendent du support
Des modèles de rémunérations différents
Les serveurs publicitaires
Gérer la diffusion des annonces
Bien connaitre ses outils

7 Campagne d’affichage

Historique
Un support publicitaire bien visible
Trouver des emplacements
Qu’est-ce qu’une bannière ?
Le réseau de diffusion Google : parfait pour débuter
Comment optimiser les campagnes d’affichage
Au delà des campagnes d’affichage, le reciblage marketing
Un support qui ne date pas d’hier mais qui a encore de l’avenir
Démarrage rapide

8. Adwords et la publicité sur les moteurs de recherche

Adwords, la régie du moteur de recherche Google
Travailler avec Adwords
Diffuser ses publicités avec Adwords
Structure d’Adwords
Configurer une campagne
Choisir les mots-clés
Gestion d’Adwords au quotidien
Optimiser Adwords
Les outils liés à Adwords
Un grand réservoir d’audience qualifiée
Démarrage rapide

9. Facebook ou la publicité sociale

Le réseau social
L’univers Facebook pour les marketeurs
Des publicités efficaces
Concevoir une campagne sur Facebook
Obtenir plus de trafic avec Facebook
Pour conclure sur Facebook
Les autres réseaux sociaux
Animer une communauté grâce à un blog
La sphère sociale, un territoire encore largement inexploré
Démarrage rapide

10. Youtube et la publicité vidéo

Youtube, le premier site de diffusion vidéo
Faire de la publicité sur Youtube
Les bonnes pratiques du marketing vidéo sur Youtube
Des campagnes vidéos hors de Youtube
Un canal prometteur
Démarrage rapide

11. L’affiliation

L’affiliation sur le web
Faire de l’affiliation efficace
Démarrage rapide

12. Comparateurs de prix et place de marché

Les comparateurs de prix
Comment utiliser les comparateurs de prix
Les places de marché
Deux canaux faits pour les ventes au détail
Démarrage rapide

13. Le marketing par email

Réglementation de l’emailing
Principe de marketing par message électronique
Créer une campagne d’emailing
Optimiser vos campagnes d’emailing
Un support puissant mais à utiliser à bon escient
Démarrage rapide

14. Publicité mobile

Le mobile : un monde nouveau
Les différentes formes de publicités mobiles
La diffusion des publicités mobiles
Suivre et optimiser les campagnes mobiles
Un média nouveau à n’utiliser qu’avec de bonnes raisons
Démarrage rapide

15. Le marketing local

Impact du web sur les ventes hors du web
Spécialités des campagnes marketing locales
Diffuser les campagnes locales
Un marché encore très fragmenté et en pleine évolution
Démarrage rapide

16. Le référencement naturel

Les moteurs de recherche sont en quête de contenu pertinent
Le travail d’optimisation du référencement
Les dangers du référencement
Un canal à ne pas négliger mais à manier avec précaution

Section 3 : Gestion et optimisation du marketing web

17. Suivi et analyse des campagnes

L’analyse web au service du marketing web
Fonctionnement des outils d’analyses web
Les principes d’une analyse utile
Des outils complémentaires
L’attribution de la conversion
Une discipline clé pour le marketing web
Démarrage rapide

18. Optimisation des campagnes

L’optimisation des publicités et de leur diffusion
Analyser pour optimiser
L’optimisation des pages de destination
Un cycle d’optimisation permanent
Démarrage rapide

19. Compte rendu de campagne

Des contenus utiles
La mise en valeur du marketing
Démarrage rapide

En guise de conclusion

Pourquoi j’ai aimé ce livre, et pourquoi je vous le conseille

Bien que ce livre ne m’ait pas appris énormément de choses (hormis la section « mobile » dont je ne connaissais rien), je l’ai quand même trouvé assez extraordinaire – ce qui est une habitude avec Serge Roukine.

Non seulement il fait vraiment le tour de tout ce qu’il est possible de faire en webmarketing (youtube, facebook, référencement, adwords, etc.) mais il traite aussi du comportement client, et de l’analyse web.

C’est un peu comme si on avait une dizaine de livres en un seul.

Pour le prix, je trouve qu’il est donné. J’ai déjà acheté une formation en webmarketing qui coutait plusieurs centaines d’euros… Elle était bien moins complète que Réussir son marketing web.

Cette semaine, lisez Réussir son marketing web de Serge Roukine. Surtout si vous êtes débutant en webmarketing.