J’ai assisté en temps réel à l’émergence du phénomène viral autour de la chanteuse américaine Lana Del Rey, qui est passé de l’anonymat à la célébrité à une vitesse aussi fulgurante que déroutante. Je me suis évidemment renseigné sur l’univers de cette artiste par curiosité, et je dois avouer que ce que j’ai trouvé m’a laissé un peu perplexe quant à l’ampleur de l’engouement suscité par ses chansons. Après maintes tentatives, je n’étais pas parvenu à rentrer dans l’univers présenté par les titres “Blue Jeans” et “Video Games”. Je trouvais ces titres ennuyeux et inintéressants, pleinement conscient qu’il s’agissait peut-être de mon esprit de contradiction qui faisait un rejet du nouveau commandement qui sévissait sur les réseaux sociaux : Tu aimeras le nouveau phénomène du moment Lana Del Rey. J’ai toutefois décidé de lui laisser une nouvelle chance à la sortie du clip de son nouveau single “Born To Die”. Un clip réalisé par le français Yoann Lemoine, illustrant le second single officiel de son premier album solo également intitulé “Born To Die”. Check it out :
L’on retrouve dans ce clip et ce titre les éléments clés du succès de Lana Del Rey et cette fascination autour de son personnage : un phrasé excessivement nonchalant, une moue boudeuse, une chanson mélancolique à souhait, et une image de femme à la fois sensuelle et antipathique. Cependant, à la différence de ses clips précédents, celui de “Born To Die” dispose d’une esthétique époustouflante réalisée d’une main de maitre par Yoann Lemoine. Cette illustration est particulièrement valorisante pour ce single, à mon sens tout du moins, et donne une toute autre dimension à la lourde mélancolie et ce spleen contenu dans la chanson. Grâce à ce clip, j’ai un peu redécouvert l’univers de Lana, sous un angle nouveau, et je suis désormais capable d’apprécier différemment ce qu’elle propose. Si j’ai encore beaucoup de mal avec le titre “Video Games”, dont j’ai toujours du mal à combattre les effets soporifiques, le titre “Blue Jeans” m’est apparu sous un nouveau jour. Je pense que l’appréciation des titres de Lana Del Rey est soumis à des conditions particulières à ne pas négliger : il faut être dans un état d’esprit assez réceptif, ou dans un état émotionnel adapté. Sans quoi l’on peut rapidement passer à côté d’un univers intrigant. La sortie de l’album “Born To Die” en début d’année prochaine sera déterminant pour la consolidation de la popularité de Lana Del Rey, en espérant que l’engouement dont elle a bénéficié jusqu’à maintenant ne s’évapore pas aussi vite qu’il n’est apparu.