Étrange vidéo que cette publicité de Schweppes en Israël. En effet, loin de coller à l’image de marque créée en France grâce à l’agence Fred et Farid, ACW Grey a présenté ce spot sous la signature “Drink Different”. De prime abord, la réalisation ressemble quelque peu à ce que propose Red Bull : dessins animés, ridicule de la situation, installation du produit dans un univers décalé.
On est d’abord heurté par la vision du cliché d’une autre époque présentant l’homme africain à travers un dialectique composé de “Booga booga”. Puis on arrive à une scène sensée désactiver ce processus de rejet via l’utilisation d’hommes noirs habillés comme dans le dessin animé avec une façon de se comporter très maniérée. C’est assez risqué mais permet un effet de surprise certain.
Cette campagne d’Août 2011 se compose de plusieurs vidéos dont celle-ci jouant sur les clichés sur les anglais.
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble