"A quoi rêvent les classes moyennes ?", un documentaire de Juliette Senik diffusé ce mardi soir sur Arte.
En Chine ou en Russie, l'arrivée d'un magasin Ikea est vécu comme la réalisation d'un rêve. Comme si posséder des étagères Billy était un symbole de bonheur.
Ce documentaire étudie sous cet angle l'évolution des sociétés sur la planète. Le catalogue du magasin joue un rôle de faiseur d'espoir d'une vie meilleure. On le feuillette, y colle des post-it, on le relit, on fait des projets le temps d'une soirée... Grâce à Ikea, tout le monde se ressemble. On ne se meuble plus pour toute une vie. Ikea a su anticiper les nouveaux modes de vie, profiter de la mondialisation et de la baisse des coûts de production.
Pour en savoir plus, on peut l'article de Sylvie Véran publié dans le nouvel Obs de cette semaine.