La nouvelle génération du R&B, assurée ici par le mystérieux canadien The Weeknd, qui dévoile son clip illustrant The Knowing, réalisé par le français Mickael Colombu, avec la participation du collectif d’artistes/photgraphes She’s So Lovely. La guerre des sexes dans une Ethiopie futuriste et mythologique :
The Weeknd s’est fait découvrir via la publication de clips officiels ou non, comme pour le très bon What You Need, toujours agrémenté de superbes créatures (The Morning), ainsi que par la sortie de 2 mixtapes (téléchargeable gratuitement sur son site), Thursday et HouseOfBalloons.