Parmi les 26 entreprises participant à cette initiative figurent Apple, DailyMotion, Facebook, Google, Microsoft, des entreprises de télécoms comme Vodafone, Orange, RIM, Vivendi, le géant du jeu vidéo Nintendo ou les groupes de médias Mediaset et RTL. Ils ont publié une déclaration d'intention commune, promettant d'agir sur une base volontaire. Ils s'engagent notamment à fournir des outils pour identifier et rapporter tout contenu dangereux pour les mineurs et à adapter à l'âge des utilisateurs les paramètres permettant un plus ou moins grand partage de leurs données privées.
Les participants s'engagent aussi à généraliser la classification des contenus par âge, à proposer un plus large éventail d'outils pour faciliter le contrôle parental et à agir énergiquement pour éradiquer tout contenu à caractère pédophile. La déclaration d'intention comporte des indicateurs de performance dans chacun de ces cinq domaines d'action.